Κανόνες πολιτικών εκπομπών Ε & Α: Ενημερώθηκε για το 2019

Με προκριματικές εκλογές σε ορισμένες πολιτείες να πραγματοποιούνται το Μάρτιο και ο δημοκρατικός πρωταρχικός διαγωνισμός να έχει αμφισβητηθεί έντονα από ένα μεγάλο πεδίο υποψηφίων, ο εκλογικός κύκλος του 2020 είναι βέβαιο ότι θα είναι ένας από τους πιο αμφιλεγόμενους και σκληρούς αγώνες στην πρόσφατη μνήμη - καθώς και ένα από τα μεγαλύτερα. Παρόλο που είναι πολύ πιο περιορισμένο, οι εκλογές του 2019 σε ορισμένες πολιτείες και πολλές περιοχές πλησιάζουν επίσης γρήγορα. Για όλους τους σταθμούς, είναι πλέον η ώρα για τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς να αναθεωρήσουν τα συστήματά τους για να διασφαλίσουν ότι θα συμμορφωθούν με τις πολιτικές απαιτήσεις της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Επικοινωνιών ("FCC"). Τώρα που όλοι οι ραδιοφωνικοί σταθμοί υποχρεούνται να τοποθετούν πολιτικά αρχεία στο διαδίκτυο, είναι όλο και πιο σημαντικό για όλους τους ραδιοφωνικούς και τηλεοπτικούς σταθμούς να διασφαλίζουν τη συμμόρφωση με τους πολιτικούς κανόνες μετάδοσης - όχι μόνο τους ουσιαστικούς κανόνες αλλά και τα τμήματα τήρησης αρχείων. Ένας μικρός προχωρημένος σχεδιασμός μπορεί να συμβάλει σημαντικά στην ομαλή αυτή (φαινομενικά διαρκή) εκλογική περίοδος (και, ιδανικά, κερδοφόρα) για το σταθμό σας.

κανόνες πολιτική εκπομπή της FCC καλύπτει σε γενικές γραμμές: 1), ο οποίος έχει δικαίωμα πρόσβασης σε μεταδίδουν διαφημιστικό χρόνο? 2) πόσα πληρώνουν για εκείνη την ώρα. και 3) απαιτήσεις γνωστοποίησης και αρχείων. Θα εξετάσουμε κάθε μία από τις παρακάτω περιοχές, αλλά έχουμε πολύ ενθαρρύνουμε σταθμούς με ερωτήσεις για να επικοινωνήσετε με συμβουλή των επικοινωνιών τους. Οι κανόνες και οι πολιτικές της FCC είναι αρκετά περίπλοκοι όσον αφορά την πολιτική μετάδοση και οι απαντήσεις σε πολλά ερωτήματα εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τα συγκεκριμένα γεγονότα.

Κεντρική στην κατανόηση και συμμόρφωση με τους πολιτικούς κανόνες είναι η έννοια της "χρήσης" ενός υποψηφίου ενός σταθμού εκπομπής. Όπως θα δούμε λεπτομερέστερα κατωτέρω, η "χρήση" ενός σταθμού εκπομπής από έναν υποψήφιο ενεργοποιεί διάφορες πιθανές υποχρεώσεις. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να γνωρίζουμε ως κατώτατο θέμα: α) όταν κάποιος είναι υποψήφιος και β) όταν θεωρείται ότι έχει κάνει "χρήση" ενός σταθμού.

Ποιος είναι "υποψήφιος";
Για να θεωρηθεί υποψήφιος, πρέπει:
έχουν ανακοινώσει την πρόθεσή του να τρέξει.
να διαθέτει τα προσόντα για να κατέχει το γραφείο για το οποίο εκτελείται · και

να είστε κατάλληλοι για να είστε στην ψηφοφορία ή να είστε επιλέξιμοι για υποψήφιο εγγραφής.

Τι είναι "χρήση";
Γενικά, μια «χρήση» είναι οποιαδήποτε θετική εμφάνιση ενός υποψηφίου του οποίου η φωνή ή ομοιότητα είτε αναγνωρίζεται είτε είναι εύκολα αναγνωρίσιμη. Η εν λόγω εμφάνιση δεν χρειάζεται να εγκριθεί από τον υποψήφιο ή την επιτροπή του υποψηφίου για να θεωρηθεί «χρήση» - οι διαφημίσεις τρίτων ενδέχεται να προκαλέσουν «χρήση», όπως και οι εμφανίσεις στον προγραμματισμό ψυχαγωγίας. Η εμφάνιση του υποψηφίου στο σταθμό πρέπει να είναι «θετική», οπότε μια διαφήμιση επίθεσης τρίτου μέρους εναντίον ενός υποψηφίου δεν θα θεωρείται «χρήση» από αυτόν τον υποψήφιο. Αξίζει να σημειωθεί ότι σε αυτό το πλαίσιο, το «θετικό» σημαίνει κάτι πιο κοντά στο «ουδέτερο» ή το «μη αρνητικό», οπότε ακόμη και μια εμφάνιση στον προγραμματισμό ψυχαγωγίας που θα θεωρείται γενικά ουδέτερη σε σχέση με την εκστρατεία του υποψηφίου μια «χρήση».

Οι υποψήφιες εμφανίσεις σε ορισμένους τύπους προγραμματισμού δεν θεωρούνται ως «χρήσεις». Για παράδειγμα, οι εμφανίσεις ενός υποψηφίου σε «καλή τη πίστει» νέα, συνεντεύξεις ειδήσεων ή προγράμματα ντοκιμαντέρ δεν θεωρούνται «χρήσεις». Έτσι, η κάλυψη ενός «καλόπιστου» "Η εκδήλωση ειδήσεων, όπως μια ανακοίνωση συζήτησης ή υποψηφιότητας, δεν αποτελεί" χρήση ", ακόμη και αν ο υποψήφιος εμφανίζεται εμφανώς στην κάλυψη αυτή.

Ποιοι είναι οι υποψήφιοι που δικαιούνται "λογική πρόσβαση" και ποια πρόσβαση είναι "εύλογη";
Οι κανόνες της FCC (και ο νόμος για τις επικοινωνίες) προβλέπουν ότι οι υποψήφιοι για ομοσπονδιακά γραφεία (δηλαδή Πρόεδρος, Αντιπρόεδρος, Βουλή των Αντιπροσώπων και Γερουσία) δικαιούνται «εύλογη πρόσβαση» στους εμπορικούς σταθμούς εκπομπής για τη μετάδοση της διαφήμισης. Αυτό σημαίνει ότι, κατά γενικό κανόνα, οι εμπορικοί ραδιοτηλεοπτικοί φορείς πρέπει να κάνει το χρόνο στη διάθεσή τους υποψηφίους για τις ομοσπονδιακές υπηρεσίες. Οι απαιτήσεις για "εύλογη πρόσβαση" μπορούν να προέρχονται μόνο από έναν υποψήφιο ή από την εξουσιοδοτημένη επιτροπή εκστρατείας. Οι διαφημιζόμενοι τρίτου μέρους και οι "διαφημιζόμενοι που εκδίδουν" δεν έχουν εύλογα δικαιώματα πρόσβασης και, όπως συζητείται παρακάτω, ούτε οι υποψήφιοι για κρατικά και τοπικά γραφεία.

Αν και τα εύλογα δικαιώματα πρόσβασης ενός ομοσπονδιακού υποψηφίου εξασφαλίζουν την πρόσβαση σε χρόνο εκπομπής ενός σταθμού, οι ομοσπονδιακοί υποψήφιοι δεν έχουν απαραιτήτως το απόλυτο δικαίωμα να ζητούν χρόνο κατά τη διάρκεια συγκεκριμένων προγραμμάτων ή ημερησίων μερών. Επιπλέον, οι σταθμοί μπορούν να επιλέξουν να εξαιρεθούν πολιτική διαφήμιση από τον προγραμματισμό ειδήσεων. Αλλά πέρα ​​από αυτές τις περιορισμένες εξαιρέσεις, ο σταθμός πρέπει να προσφέρει στους ομοσπονδιακούς υποψηφίους "λογική" πρόσβαση στο πλήρες πρόγραμμα του σταθμού.

Ακριβώς ποιος βαθμός "πρόσβασης" είναι "λογικός" δεν προσδιορίζεται πάντα εύκολα. Δεδομένου ότι οι ομοσπονδιακοί υποψήφιοι έχουν μεγάλη διακριτική ευχέρεια να προσαρμόσουν τις εκστρατείες τους όπως κρίνουν απαραίτητο, οι σταθμοί θα πρέπει να αποφεύγουν να ορίζουν ενιαία όρια για το συνολικό ποσό ή τους τύπους / κατηγορίες διαθέσιμου χρόνου για τους ομοσπονδιακούς υποψηφίους. Ερωτήσεις σχετικά με το τι είναι «λογικό» σε κάθε δεδομένη περίσταση μπορεί να χρειαστεί να αναφέρεται σε νομικό σύμβουλο. Σε κάθε περίπτωση, δεδομένης της σαφούς απαίτησης ότι οι ομοσπονδιακοί υποψήφιοι θα έχουν «λογική πρόσβαση», οι σταθμοί θα πρέπει να προχωρήσουν σε κάποιο προηγμένο σχεδιασμό σχετικά με το χρονικό διάστημα που είναι πιθανό να απαιτηθεί για την εύλογη εξυπηρέτηση της πολιτικής διαφήμισης. (Για έναν τέτοιο σχεδιασμό, είναι προφανώς σοφό να εξεταστεί ο αριθμός των υποψηφίων που ανταγωνίζονται για τα διάφορα ομοσπονδιακά γραφεία, αφού μια «χρήση» από έναν υποψήφιο μπορεί να προκαλέσει ισχυρισμούς «ίσου χρόνου» από άλλους που εκτελούν το ίδιο γραφείο.)

Σε αντίθεση με τους ομοσπονδιακούς υποψηφίους, οι υποψήφιοι για κρατικά και τοπικά γραφεία (π.χ. δημάρχους, κομητεία, σχολικό συμβούλιο κ.λπ.) δεν δικαιούνται «εύλογη πρόσβαση». Έτσι, ένας σταθμός μπορεί να επιλέξει να μην πωλήσει οποιονδήποτε χρόνο σε οποιονδήποτε υποψήφιο ένα συγκεκριμένο κράτος ή τοπικό γραφείο. ΑΛΛΑ αν ο σταθμός πωλεί χρόνο σε έναν υποψήφιο για ένα συγκεκριμένο μη ομοσπονδιακό γραφείο, άλλοι υποψήφιοι για το γραφείο αυτό θα έχουν το δικαίωμα να επιμείνουν στην "ισότητα ευκαιριών" (βλ. Παρακάτω). Εάν ένας μεγάλος αριθμός υποψηφίων αγωνίζονται για ένα συγκεκριμένο μη ομοσπονδιακό γραφείο, η πώληση χρόνου σε έναν υποψήφιο για το γραφείο αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε πολλαπλές απαιτήσεις για «ίση διάρκεια» από τους ανταγωνιστές του υποψηφίου, γεγονός που θα μπορούσε να μειώσει σοβαρά την εμπορική απογραφή του σταθμού. Αυτό είναι μια πιθανότητα, οι σταθμοί θα πρέπει να εξετάσουν εκ των προτέρων τους μη ομοσπονδιακούς πολιτικούς αγώνες για τους οποίους θα διατεθεί χρόνος διαφήμισης. Μόλις γίνει αυτός ο προσδιορισμός, όλοι οι περιορισμοί θα πρέπει να περιλαμβάνονται στις δηλώσεις γνωστοποίησης του σταθμού (βλ. Παρακάτω) - και να εφαρμόζονται με συνέπεια.


Τι είναι "ίσες ευκαιρίες";
Όλοι οι υποψήφιοι για το ίδιο γραφείο πρέπει να αντιμετωπίζονται με ίσο τρόπο. Αυτός ο κανόνας - γνωστός ως κανόνας "ίσων ευκαιριών" ή "ίσου χρόνου" - ισχύει τόσο για τους ομοσπονδιακούς όσο και για τους μη ομοσπονδιακούς (δηλ. δεν περιορίζεται σε ένα περιορισμένο χρονικό διάστημα πριν από τις εκλογές. Ο κανόνας ενεργοποιείται από μια "χρήση" ενός σταθμού από έναν υποψήφιο με νομική εξειδίκευση. Μόλις ένας υποψήφιος για ένα συγκεκριμένο γραφείο κάνει "χρήση" ενός σταθμού, όλοι οι άλλοι υποψήφιοι για το ίδιο γραφείο δικαιούνται να κάνουν την ίδια χρήση του σταθμού. Δηλαδή, ο σταθμός πρέπει να κάνει το ίδιο ποσό και το ίδιο χρονικό διάστημα διαθέσιμο με το ίδιο κόστος.

Προκειμένου να επωφεληθεί από αυτόν τον κανόνα, ένας υποψήφιος που επιδιώκει ίσο χρόνο πρέπει να το ζητήσει εντός επτά ημερών από την ενεργοποίηση του σταθμού από τον αντίπαλο υποψήφιο. Ένας σταθμός δεν είναι υποχρεωμένος να ειδοποιεί τους αντιτιθέμενους υποψηφίους όταν γίνεται "χρήση" αλλά, όπως περιγράφεται κατωτέρω, πρέπει να τεκμηριώνει όλες τις χρήσεις στους πολιτικούς φακέλους του, οι οποίοι είναι τώρα μέρος του online δημόσιου αρχείου ελέγχου του σταθμού. Εάν ένας σταθμός δεν αποστέλλει έγκυρα τέτοια έγγραφα στα δημόσια αρχεία του, η επταήμερη προθεσμία για ίσες απαιτήσεις χρόνου μπορεί να παραταθεί.

Ο κανόνας για τις ίσες ευκαιρίες μπορεί να αποτελέσει σοβαρό ζήτημα όταν το ταλέντο που επιθυμεί να τρέξει για το γραφείο. Όλες οι εμφανίσεις αυτού του ατόμου στον σταθμό, αφού αποκτήσουν "νόμιμα προσόντα", θεωρούνται ως δωρεάν χρήσεις του σταθμού. Παρομοίως, εάν ένας ηθοποιός ή άλλη προσωπικότητα ψυχαγωγίας γίνει υποψήφιος με νομική εξειδίκευση, η μετάδοση ταινιών, τηλεοπτικών εκπομπών ή άλλου υλικού στο οποίο μπορεί να αναγνωριστεί ο ηθοποιός / προσωπικότητα θα θεωρείται επίσης ως ελεύθερη χρήση. Αυτές οι χρήσεις υποχρεώνουν τον σταθμό να παρέχει ίσους όγκους ελεύθερου χρόνου σε όλους τους αντιτιθέμενους υποψηφίους.

Οι ισχυρισμοί ίσης διάρκειας μπορούν επίσης να αποτελέσουν σοβαρό ζήτημα στις τελευταίες ημέρες πριν από τις εκλογές, όταν ορισμένοι σταθμοί ίσως χρειαστεί να παρακολουθήσουν στενά το διαθέσιμο εμπορικό τους απόθεμα για να εξασφαλίσουν ότι θα ικανοποιήσουν τις ισότιμες απαιτήσεις χρόνου από τους υποψηφίους.


Ποια είναι η "χαμηλότερη χρέωση μονάδας" και πότε ισχύει αυτό;
Ίσως η πιο ενοχλητική ερώτηση για πολλούς σταθμούς είναι το ερώτημα της τιμής που μπορεί να χρεωθεί για την πολιτική διαφήμιση. Όλοι οι νομικά υποψήφιοι για οποιοδήποτε πολιτικό αξίωμα - πολιτεία, τοπικό ή ομοσπονδιακό - δικαιούνται το «χαμηλότερο μοναδιαίο τέλος» (LUC) (ή «χαμηλότερη τιμή μονάδας») κατά τη διάρκεια των 45 ημερών πριν από τις πρωταρχικές εκλογές και των 60 ημερών πριν από γενικές εκλογές. (Οι περιόδους 45/60 ημερών αναφέρονται συχνά ως «παράθυρα LUC»). Για τις γενικές εκλογές του 2019, το παράθυρο άνοιξε στις 6 Σεπτεμβρίου και για τις γενικές εκλογές στις 4 Νοεμβρίου 2020, το παράθυρο θα ανοίξει στις 3 Σεπτεμβρίου.

Σε γενικές γραμμές, το LUC είναι το χαμηλότερο επιτόκιο που χρεώνεται σε οποιονδήποτε άλλο διαφημιζόμενο για την ίδια κατηγορία και χρονικό διάστημα για το ίδιο χρονικό διάστημα, συμπεριλαμβανομένων όλων των εκπτώσεων και των σημείων μπόνους. Ως πρακτικό ζήτημα, οι πολιτικοί υποψήφιοι πρέπει να αντιμετωπίζονται ως ο "πλέον ευνοημένος" διαφημιζόμενος κατά τη διάρκεια των παραθύρων LUC. Η ευνοϊκή αυτή μεταχείριση είναι διαθέσιμη μόνο στους υποψηφίους ή τους εξουσιοδοτημένους επιτροπές εκστρατεία τους για την «χρήση» από τον υποψήφιο? δεν είναι διαθέσιμη σε τρίτους διαφημιζόμενους, συμπεριλαμβανομένων επιτροπών πολιτικής δράσης, ομάδων πολιτών και παρόμοιων. Όπως εξηγείται κατωτέρω, οι ομοσπονδιακοί υποψήφιοι πρέπει επίσης να βεβαιώσουν καταφατικά ότι οι διαφημίσεις τους πληρούν ορισμένα κριτήρια (και οι διαφημίσεις πρέπει, στην πραγματικότητα, να πληρούν αυτά τα κριτήρια) ώστε να πληρούν τις προϋποθέσεις για την LUC.

Ο προσδιορισμός της ακριβούς ποσότητας του LUC για κάθε συγκεκριμένη υποψήφια παραγγελία μπορεί να είναι δύσκολη. Εξαρτάται από το τι αγοράζει ο υποψήφιος (π.χ. ROS έναντι σταθερής θέσης, preemptible έναντι μη προεπιλογής κ.λπ.). Ένας σταθμός πρέπει επίσης να λαμβάνει υπόψη και άλλους παράγοντες που επηρεάζουν τα ποσοστά διαφημίσεων που χρεώνονται στους μη πολιτικούς πελάτες του, όπως το ημερήσιο μέρος, οι εκπτώσεις που δίνονται για μεγάλες αγορές, η αξία των "κηλίδων μπόνους" κ.λπ. Οι περισσότεροι σταθμοί θα έχουν περισσότερες από μία LUC ανάλογα με τις διάφορες κατηγορίες χρόνου που πωλούνται στο σταθμό κατά τη διάρκεια του παραθύρου LUC.

Επειδή ο υπολογισμός του LUC μπορεί να είναι περίπλοκος, οι σταθμοί θα πρέπει να αρχίσουν να εξετάζουν το θέμα πολύ πριν από το παράθυρο LUC και θα πρέπει να συμβουλεύονται τον νομικό σύμβουλο όπως είναι απαραίτητο.


Ποιες είναι οι "Δηλώσεις Αποκάλυψης" και είναι απαραίτητοι οι σταθμοί για την κατοχή τους;
Μια δήλωση γνωστοποίησης είναι μια γραπτή περίληψη των τιμών και των πολιτικών διαφήμισης του σταθμού. Συνήθως, θα πρέπει να περιγράφει τις κατηγορίες διαθέσιμου χρόνου για τους διαφημιζόμενους, τον LUC για κάθε κλάση, τις πολιτικές που αφορούν το make-good και τις πολιτικές προτίμησης διαφημίσεων καθώς και οποιεσδήποτε άλλες πρακτικές πωλήσεων ή πληροφορίες που θα ήταν σχετικές με τους διαφημιζόμενους. Ο σταθμός θα πρέπει να παρέχει τη δήλωση γνωστοποίησης σε οποιονδήποτε υποψήφιο, οργανισμό ή ομάδα που ζητεί πολιτικό χρόνο (εντός ή εκτός του παραθύρου LUC). Φυσικά, οι δηλώσεις γνωστοποίησης πρέπει να ενημερώνονται όσο συχνά είναι απαραίτητο κατά τη διάρκεια της εκλογικής περιόδου για να εξασφαλιστεί η ακρίβεια και οι σταθμοί πρέπει να είναι βέβαιοι ότι συμμορφώνονται με τις πολιτικές που ορίζονται στις δηλώσεις.

Οι κανόνες της FCC δεν απαιτούν από τους σταθμούς να εκπονούν γραπτές δηλώσεις γνωστοποίησης. Παρ 'όλα αυτά, οι δηλώσεις γνωστοποίησης παρέχουν στους πωλητές σταθμών πωλήσεων και στους υποψήφιους διαφημιζόμενους έναν σαφή οδηγό για τους παράγοντες που σχετίζονται με οποιαδήποτε αγορά διαφημίσεων. Έχουν επίσης την τάση να περιορίζουν τις μεταγενέστερες διαφωνίες. Επιπλέον, η διαδικασία σύνταξης μιας πλήρους δήλωσης γνωστοποίησης αναγκάζει το σταθμό να εξετάσει και να επιλύσει, πριν από την εκλογική περίοδο, αρκετά πρακτικά ερωτήματα (π.χ. να αρνηθεί να πωλήσει χρόνο στους υποψήφιους για ορισμένα μη ομοσπονδιακά γραφεία).

Ποιες απαιτήσεις αναγνώρισης χορηγίας ισχύουν για πολιτικές διαφημίσεις;
Όλες οι πολιτικές διαφημίσεις πρέπει να περιλαμβάνουν κάποια μορφή αναγνώρισης χορηγίας. Συγκεκριμένα, όταν εκτελείται μια πολιτική διαφήμιση, πρέπει να υπάρχει μια δήλωση ότι η διαφήμιση "πληρώθηκε" ή "χρηματοδοτήθηκε" από την ομάδα ή το άτομο που όντως αγόρασε το χρόνο διαφήμισης. Εάν ο διαφημιζόμενος παρέχει στον σταθμό ένα προπαρασκευασμένο σημείο που δεν περιλαμβάνει το απαιτούμενο αναγνωριστικό χορηγίας, ο σταθμός πρέπει να προσθέσει τη γλώσσα αυτή από μόνος του (εάν είναι απαραίτητο, μπορεί να το κάνει πάνω από το περιεχόμενο του τόπου - δεν χρειάζεται ελεύθερος χρόνος να παρέχεται και αυτός ο τύπος προσθήκης εξαιρείται από τους συνήθεις κανόνες μη λογοκρισίας που ισχύουν για την υποψήφια διαφήμιση). Για τηλεοπτικές διαφημίσεις, η δήλωση πρέπει να είναι οπτική, να εκτελείται για τουλάχιστον τέσσερα δευτερόλεπτα και να καταλαμβάνει τουλάχιστον το 4% της οθόνης.

Οι διαφημίσεις για τους ομοσπονδιακούς υποψηφίους πρέπει επίσης να πληρούν μια σειρά πρόσθετων απαιτήσεων που επιβάλλονται από το Bipartisan Campaign Reform Act (BCRA). Εάν η διαφήμιση αναφέρεται σε έναν αντίπαλο υποψήφιο, η BCRA απαιτεί να μιλήσει μια δήλωση από τον υποψήφιο που αγοράζει το χρόνο και ότι η διαφήμιση προσδιορίζει τον υποψήφιο και το γραφείο που αναζητά. Η BCRA απαιτεί από το υποψήφιο κράτος να: α) εγκρίνει την εκπομπή και β) να πληρώσει για τη διαφήμιση αυτή (ή την επιτροπή εκστρατείας του). Τηλεοπτικές διαφημίσεις πρέπει να εμφανίσει ένα σαφώς αναγνωρίσιμο εικόνα του υποψηφίου.

Η BCRA επίσης απαιτεί από τους ομοσπονδιακούς υποψήφιους ή τις εξουσιοδοτημένες επιτροπές τους να παρέχουν ραδιοτηλεοπτικό σταθμό με γραπτή πιστοποίηση που να αναφέρει αν η διαφήμιση αναφέρεται ή όχι σε άλλο υποψήφιο για το ίδιο γραφείο. Εάν αναφέρεται σε άλλο υποψήφιο, η πιστοποίηση πρέπει να δηλώνει ότι η διαφήμιση θα συμμορφώνεται με τις απαιτήσεις ανακοίνωσης "αναμένεται από τη διαφήμισή σας" όπως περιγράφεται παραπάνω. Αυτή η πιστοποίηση πρέπει να παρέχεται στο σταθμό εκπομπής όταν αγοράζεται ο χρόνος. Εάν η πιστοποίηση δεν παρέχεται, ο σταθμός δεν υποχρεούται να δώσει στον υποψήφιο το LUC.

Εάν η διαφήμιση υποστηρίζει την εκλογή ή την ήττα ενός συγκεκριμένου υποψηφίου και καταβάλλεται ή χρηματοδοτείται από τρίτο μέρος, η διαφήμιση πρέπει να αναφέρει σαφώς αν ήταν ή δεν είχε εξουσιοδοτηθεί από υποψήφιο. Δηλαδή, η δήλωση αναγνώρισης του χορηγού πρέπει να περιλαμβάνει τόσο τη γλώσσα "πληρωμένη για" όσο και την "χορηγία" και τη γλώσσα "εξουσιοδοτημένη από" ή "μη εξουσιοδοτημένη" από συγκεκριμένη γλώσσα υποψήφιου ή επιτροπής εκστρατείας. Εάν δεν είναι εξουσιοδοτημένο, πρέπει να υπάρχει επιπλέον ηχητικό μήνυμα ότι το όνομα της οντότητας που αγοράζει τη διαφήμιση "είναι υπεύθυνη για το περιεχόμενο αυτής της διαφήμισης." Αυτό είναι πέρα ​​από το σχετικό κρατικό δίκαιο, το οποίο μπορεί να απαιτεί περισσότερα.


Μπορεί ένας σταθμός να αναθεωρήσει το περιεχόμενο μιας πολιτικής «χρήση»;
Όταν ένας νόμιμα υποψήφιος για το γραφείο κάνει "χρήση" ενός σταθμού, ο σταθμός ΔΕΝ επιτρέπεται να λογοκρίνει ή να μεταβάλλει με άλλο τρόπο το μήνυμα του υποψηφίου (εκτός από την προσθήκη ελλείψεως αναγνώρισης χορηγίας). Ενώ κάποιες πολιτικές χρήσεις μπορεί να περιέχουν περιεχόμενο το οποίο ο σταθμός συνήθως δεν επιλέγει να μεταδίδει, ο σταθμός δεν μπορεί να αλλάξει τη χρήση καθόλου. Ωστόσο, ο σταθμός προστατεύεται από κάθε ευθύνη που μπορεί να προκύψει από το μήνυμα του υποψηφίου. Αυτή η διάταξη "χωρίς λογοκρισία" ισχύει μόνο για υποψήφια διαφήμιση και όχι για διαφημίσεις τρίτων. Έτσι, οι σταθμοί πρέπει να λαμβάνουν υπόψη τη δυνητική ευθύνη όταν αποφασίζουν εάν θα αποδεχθούν τέτοιες διαφημίσεις τρίτων.


Ποια αρχεία πρέπει να τηρούνται όσον αφορά την πολιτική διαφήμιση;
Ο κανόνας του πολιτικού αρχείου της FCC απαιτεί από τους σταθμούς να διατηρούν και να επιτρέπουν τη δημόσια επιθεώρηση των αρχείων όλων των αιτήσεων για πολιτικό χρόνο. Με την εμφάνιση των online δημόσιων αρχείων που ισχύουν τώρα σε όλους τους σταθμούς εκπομπής, αυτά τα υλικά θα είναι πλέον διαθέσιμα για έλεγχο από οποιονδήποτε με πρόσβαση στο διαδίκτυο. Τα αρχεία που υπάρχουν στον πολιτικό φάκελο πρέπει να περιλαμβάνουν λεπτομέρειες σχετικά με:

 τη φύση και τη διάθεση όλων των αιτήσεων ·
 το χρονοδιάγραμμα που έχει παρασχεθεί ή αγοραστεί ·
 των κατηγοριών του χρόνου ·
 τα χρεωθέντα τέλη · 

 πληροφορίες επικοινωνίας του αγοραστή.

Εκτός από τις απαιτήσεις πολιτικών αρχείων της FCC, η BCRA απαιτεί όπως ο δημόσιος φάκελος του ραδιοτηλεοπτικού φορέα περιέχει όλες τις αιτήσεις για χρόνο από οποιονδήποτε (συμπεριλαμβανομένων μη υποψηφίων) που επιδιώκει να κοινοποιήσει ένα μήνυμα που αναφέρεται είτε σε: 1) ή 2) οποιαδήποτε εκλογή σε ομοσπονδιακό γραφείο? ή 3) ένα εθνικό νομοθετικό ζήτημα της δημόσιας σημασίας. Επειδή ο πολιτικός φάκελος αναθεωρείται συχνά από τα κόμματα που επιδιώκουν "ίσες ευκαιρίες", είναι σημαντικό οι σταθμοί να διατηρούν ανά πάσα στιγμή το πολιτικό αρχείο. (Σημείωση: δεδομένου ότι ο πολιτικός φάκελος διατίθεται ηλεκτρονικά για επιθεώρηση από το κοινό, πρέπει να ληφθεί μέριμνα για την κατάργηση ή την επεξεργασία τυχόν εμπιστευτικών πληροφοριών, όπως αριθμοί πιστωτικών καρτών ή αριθμών ελέγχου που διαφορετικά θα μπορούσαν να συμπεριληφθούν στα υλικά που έχουν εγγραφεί στο αρχείο).

Όπως προαναφέρθηκε, πρόκειται για μια επισκόπηση των κανόνων πολιτικής ραδιοτηλεοπτικής μετάδοσης. Καλούμε επίσης τους αναγνώστες να αναθεωρήσουν το αρχειοθετημένο webinar της επιχείρησής μας από τις αρχές Σεπτεμβρίου, το οποίο παρουσιάστηκε στον Bobby Baker της FCC σχετικά με τους κανόνες πολιτικής εκπομπής. Τις επόμενες εβδομάδες και μήνες, οι σταθμοί θα πρέπει να αναθεωρήσουν λεπτομερώς τους κανόνες και να επιβεβαιώσουν ότι οι δηλώσεις γνωστοποίησης και οι πολιτικές σταθμών που ισχύουν είναι ενημερωμένες. Καθώς η εκλογική περίοδος θερμαίνεται, η διαχείριση του σταθμού πρέπει να εξασφαλίζει ότι όλο το προσωπικό πωλήσεων είναι καλά ενημερωμένο σχετικά με τους ουσιαστικούς κανόνες και τις υποχρεώσεις τήρησης αρχείων που σχετίζονται με τις πολιτικές εκπομπές.

Μόλις αρχίσει η πολιτική εποχή διαφημίσεων σοβαρά, τα ερωτήματα και οι αντιπαραθέσεις μπορούν να προκύψουν γρήγορα. Αυτά τα ερωτήματα και οι αντιπαραθέσεις μπορούν να είναι περίπλοκες και απαιτούν προσεκτική ανάλυση. Μην διστάσετε να επικοινωνήσετε με τον νομικό σας σύμβουλο.

Εάν θέλετε να δημιουργήσετε έναν ραδιοφωνικό σταθμό, ενισχύστε τον πομπό ραδιοφώνου FM ή χρειάζεστε άλλο Εξοπλισμός FM, Παρακαλώ μη διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μας: [προστασία μέσω email].

Αφήστε μήνυμα 

Λίστα μηνυμάτων